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　　不管國內(nèi)外如何定義直銷，毋庸置疑的解釋是：“直銷是直銷人員以企業(yè)的名義，代表直銷企業(yè)的形象和行為，直接向消費(fèi)者分銷產(chǎn)品或服務(wù)的一個過程。”品牌化時代，消費(fèi)者越來越重視品牌，傾向于根據(jù)品牌好感度選擇產(chǎn)品或服務(wù)。直銷企業(yè)尤其要重視品牌化運(yùn)作，因為，直銷員首先推廣的就是企業(yè)和產(chǎn)品品牌，如果消費(fèi)者難以接受直銷企業(yè)的品牌，所分銷的產(chǎn)品或服務(wù)將難以達(dá)成!因此，直銷企業(yè)推廣產(chǎn)品和服務(wù)首先要贏得消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可。

　　品牌是企業(yè)的生命，是企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的結(jié)晶，是企業(yè)一株生生不息的“搖錢樹”，世界企業(yè)的生存與發(fā)展無不依賴成功的品牌形象，市場競爭就是品牌的競爭?？v觀近年來國外的一些直銷*重視建設(shè)和打造品牌取得了巨大成功。安利幾年前就在搞大型的公關(guān)活動“安利紐崔萊健康跑”，2008年再次簽約中國世界*劉翔和世界百米*鮑威爾等運(yùn)動明星做品牌形象代言人，品牌全面整合推廣，亮相于央視、大型以及全國各大城市的站亭廣告等，迅速提升了安利企業(yè)品牌形象和紐崔萊產(chǎn)品品牌形象。、康寶萊等外資醫(yī)藥保健品直銷企業(yè)在一些城市也都有戶外品牌廣告等等，直銷進(jìn)入了品牌競爭時代，打破了原有的“無店鋪、無廣告、無品牌宣傳”的直銷局面。